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增强牙科诊所的PPC广告活动的六种方法

作者:本·诺里斯(Ben Norris)
本诺里斯

本诺里斯

本诺里斯是My 数位牙医ry(位于亚利桑那州凤凰城的在线营销公司)的撰稿人和数字战略家,该公司专门帮助全国各地的牙科诊所吸引新患者并重点关注他们的营销工作。当他不上班时,他喜欢在西南及其他地区露营,远足和背包旅行。
04.18.16 / 上午9:50

如果您最近在Google上搜索过,您可能会注意到一个重要趋势:自然搜索结果随着付费广告获得所有主要房地产而不断被推低。在牙科等竞争激烈的领域,很多情况下甚至没有显示出非付费搜索结果。这意味着即使您有机地排在首位,潜在的患者如果要在结果中看到您,仍然需要进行一些滚动操作。

那么这对您的牙科诊所意味着什么?

如果您没有运行有效的Google Adwords广告系列,那么就会错过大量流量和潜在客户。而且,不要仅仅创建一个帐户并在首页上投放几个广告就足够了。

尽管有一些广告可能会吸引访问者访问您网站上现有页面的广告,但您的做法可以做一些事情来突破投资回报率低下并开始看到实际结果。

副本为王

专业有效的文案制作并不便宜,但这是成功开展广告活动的基础。您的业​​务部门的广告文案和目标网页文案应整洁,专业,周到并且可以转换。当然,关键字是等式的重要组成部分,但是您的搜索广告文字将真正使您的广告脱颖而出。

专用PPC着陆器

您所有的广告都转到您网站上的现有页面,还是更糟的是首页?您很想念这条船。例如,如果您要宣传搜索词“家庭牙科”,则需要有一个专门针对家庭牙科的登陆页面。此页面上的副本应简短,精巧且专业,并带有强烈的号召性。

即使您已经具有要定位的付费条款为主题的页面,并且该页面自然排名,也并非经过设计或优化以转换PPC流量。付费搜索营销完全是另一回事,应该相应地加以对待。创建一个单独的PPC登陆器,并与您的Web开发人员合作,以确保该PPC登陆器不会被Google的自然机器人抓取,但仍对广告机器人开放。

现在,您正在给自己一个机会来集中精力 牙科PPC运动,获得更高的广告展示位置,并为获得更高质量的点击支付更少的费用。

追踪您的转换

潜在的患者可能通过以下两种方式之一与您的办公室联系:

  • 您网站上的填写表格
  • 拨打您网站上列出的电话号码

幸运的是,这两个都可以轻松跟踪。您应该始终在Adwords中同时将电话和联系表格填写为转化。使用表格填充时,您需要为每个登录页面创建单独的“谢谢”页面。 Google将为您提供每个页面的代码段。实施该代码后,每次有人填写表格时,您就会知道。

通话追踪也很重要。在“我的数字牙科”中,我们使用专业的呼叫跟踪软件,该软件可以告诉客户其广告产生了多少个电话呼叫。

这些数据将帮助您确定哪些领域正在产生成果,以及您希望集中精力或减少精力的地方。

设置再营销

假设某人点击了您的广告,访问了您的网站,然后离开而没有做出任何努力来与您联系。您刚刚支付的点击费用就达到了,对吧?如果您使用的是再营销,则不会。

借助再营销,您可以制作一个展示广告系列,专门向访问您网站的用户投放AdWords广告。这意味着那些已经对您的做法感兴趣但在首次访问时没有转化的人,将在搜索网络和访问其他网站时继续看到您的广告。

通常,这只是许多潜在患者需要再次访问您的站点并建立该约会的推动力。某天有人点击广告并在几周或一个月后进行转化,这种情况并不少见。

使用附加链接

这些扩展程序已经为我们的牙科客户改变了游戏规则,因为它们基本上可以使您扩展广告,包括位置信息,电话号码以及将用户带到您网站上其他目标页面的链接。除了提高点击率之外,这些扩展还用于另一个重要目的-房地产。

每个人都在为Google搜索结果中争夺的屏幕空间而战,当您使用附加链接时,您将获得更多预算空间。考虑到添加这些扩展程序不会花费任何费用,并且实际上可以通过提高点击率和质量得分来节省您的钱,因此没有理由不使用它们。

半径定位

您更有可能使潜在的患者离您的实践生活越近,他们就越有可能转换他们。半径定位可以让您对信息和出价策略进行过度关注,从而从预算中获得更多收益。假设您只想定位办公室10英里范围内的人员;使用半径定位来实现这一目标,而不是按邮政编码过滤。

您甚至可以调整出价策略,以在搜索者离您的办公室更近时为点击支付更多费用。您办公室两英里范围内某人的点击可能价值20美元,而办公室十英里范围内某人的点击价值仅8美元,因为转换该点击的几率会根据某人到您办公室要走的距离而降低。

综上所述

上述指针是相对简单的调整,但是对于许多牙科实践而言可能是耗时的。在优化您的付费搜索广告系列时,这些建议也才刚刚开始。

理想情况下,您的实践是与Web开发人员,设计师和撰稿人合作的,他们可以帮助您扩大PPC广告系列并代表您处理技术方面的问题。您可能还想考虑聘请某人来优化和监控您的有偿绩效,如果您的实践能够负担得起的话。在 我的数字牙科,我们专注于帮助牙科诊所改善他们的在线营销成果并吸引新患者。

本诺里斯

本诺里斯是My 数位牙医ry(位于亚利桑那州凤凰城的在线营销公司)的撰稿人和数字战略家,该公司专门帮助全国各地的牙科诊所吸引新患者并重点关注他们的营销工作。当他不上班时,他喜欢在西南及其他地区露营,远足和背包旅行。

本诺里斯

本诺里斯

本诺里斯是My 数位牙医ry(位于亚利桑那州凤凰城的在线营销公司)的撰稿人和数字战略家,该公司专门帮助全国各地的牙科诊所吸引新患者并重点关注他们的营销工作。当他不上班时,他喜欢在西南及其他地区露营,远足和背包旅行。

7 responses to “增强牙科诊所的PPC广告活动的六种方法”

  1. 伟大的博客Ben。肯定会有大量流量,大多数企业都因此而错失良机,尤其是当用户在线搜索其企业时。

    您指出的这些技巧也可以增加其他业务领域的潜在客户。

  2. 令人着迷的阅读!!!在数字在线牙科营销的世界中,有太多的东西要理解,本文是一个很好的介绍。作为试图吸引新患者的牙医,利用所有可能的数字营销工具变得越来越重要。感谢您宝贵的提示。

  3. 嗨,本
    It’总结了如何提高PPC广告系列的效率。我认为最大的影响是专用的目标网页,可以将您的转化率提高20-30%甚至更多。我要添加到您的列表中的另一件事是那些否定关键字,它们可以保护您免受点击所带来的损失甚至更少甚至毫无价值的点击。

    我们整理了一系列否定关键字,我们认为每个人都应该在牙科PPC活动中使用这些否定关键字:
    http://www.optimumclick.co.uk/must-negative-keywords-ppc-search-campaigns-5-dental-clinics/

    你怎么看?

  4. 很棒的帖子本!感谢您获取SEO信息,并提供给需要它的牙医诊所!增加在Google上的本地排名的另一种方法是获得更多的Google评论和更高的评分。 chekkit和podium等公司专注于帮助本地公司获得更多Google评论。

  5. SMILEKRAFTERS:我们 ’很高兴告诉您,您的博客真的很有帮助。它向我们简要介绍了“增强牙科诊所的PPC广告活动的六种方法” in Deep details.
    我们在SMILEKRAFTERS也有牙科专家,因此,请也访问我们的网站。

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